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    标识发展到现在，从一定程度上说，已经形成了某种定论：景区的标识一般选择木纹或石材；医院的标识大多为绿色和白色；房地产标识除了根据建筑变换一下色彩，造型都差不多。毋庸置疑，这些标识能够满足人们生活、审美和商业的基本需求，但对于一些想要打破常规的标识设计师而言，还有很大的空间可以挖掘。

    打破常规，不一定是在设计上多么的与众不同，从选材上着手，你会发现标识还有这么多可能！

    日本梅田医院导视标识选择“纯棉布”作为材质，让医院在对标识的日常保洁中，传达出一种整洁干净的经营理念，让整个导视系统变得温暖又亲和。白色的棉布不耐脏，但是医院恰恰就要选择这种材质，这种小细节是医院专业化管理的最贴切证明。

    西班牙世博馆的导视系统也摒弃了传统标识材质、另辟蹊径，选择了不起眼的瓦楞纸作为标识的材质，选择瓦楞纸的好处是在展示时间不用太长的前提下、既环保、又便于回收。在全球都提倡环保的今天，一个小小的标识既发挥了自身的导视功能又提出了重大的环保课题供人们思考，这的确实一个非常明智的选择。

    这两个案例告诉我们，除了信息，标识的载体同样重要。正如说话，说的内容让人了解说话者的含义；而载体，就相当于预期，用怎样的语气表达信息，对信息接受者来说可能更加重要。

    通过选择合适的载体，对标识进行外观性、结构性再设计，让常见的标识重获新生，这就是一种“再设计”。“设计”是从无到有，“再设计”是从“有”到“新”，它是一种理念而非方法，把这种理念引入标识设计，相信标识的“表达语气”会更有感情。